Facebook広告では、カスタムオーディエンスと言う、非常に高い効果が見込める広告があります。 設定は非常に簡単なのですが、それぞれの設定方法が微妙に違う為、初めてだと迷ってしまいがちです。 今回は、そんなカスタムオーディエンスの作成方法と設定についてお話ししていきます。 「カスタムオーディエンス」という新たな機能. 本記事では、Instagram広告でどのようなことができるのかという基本的なことから、Facebook広告との特徴の違いを分かりやすく説明し、Instagram広告を活用した事例まで紹介します。 【無料Ebook】インスタマーケティングの入門書！インスタグラム活用術(2019年版)>> 次に広告セットを設定していきます。広告セットは「誰に配信するのか（オーディエンスの設定）」「どこに配信するのか（配置の設定）」を決める重要なセクションです。 まずは「誰に配信するのか（オーディエンスの設定）」を決めて行きましょう。 まず、広告セット名に、任意の名前を付けます。 続いて、広告を配信するユーザー層の情報を設定していきます。 「オーディエンス」と書かれている項目群が、広告を配信するユーザー層を設定する場所になります。 設定項目を一つずつ見ていきましょう。 「インスタ広告が流行っているらしいが、実際に効果があるの？」「インスタ広告は初心者には難しくない？」このように悩んでいませんか？実はインスタ広告は初心者でも簡単に始められる、非常に効果的な広告 … 本連載は未経験でSNS広告運用担当者になってしまった方に向けて、初心者でも内部の人間だけでSNS広告運用をスムーズに開始するまでを目的としています。第3回は、Instagram広告について、種類と特徴、アカウント開設から広告入稿、支払い設定までを画像付きで解説いたします。広告作成の前に、まずはInstagram広告の種類と特徴を解説します。Instagram広告は、配置される場所によって「ストーリーズ広告」と「フィード広告」に分けられています。次に、それぞれの広告の特徴について見て行きましょう。Instagramストーリーズに表示される広告です。モバイル画面全面に出すことができて、動画や写真を効果的に見せることができます。ストーリーズを利用するような、Instagramの利用率が高い層にリーチすることができます。正方形、横型の写真に対応し、シンプルなデザインです。ユーザーがフィードに投稿するような写真と同じように表示できるので、広告らしさをあまり感じさせません。写真広告と同様、シンプルなデザインです。正方形、横型のフォーマットで、最長60秒までの動画を入稿することができます。写真や動画を複数並べることができます。ユーザーがスワイプで次の写真や動画を表示することができ、ユーザーの興味を引いてより多くの情報を見てもらうことができます。動画や写真でユーザーの興味を引き、興味を持ったユーザーがタップすることによってさらに多くの商品を表示させることができます。多くの商品を見せることができるため、ブランドの雰囲気やストーリーをユーザーに伝えやすいです。Instagram広告はFacebookページのみでも出稿できますが、Facebookビジネスマネージャーで広告管理した方が快適です。Facebookビジネスマネージャーでは以下のようなことができます。Facebookビジネスマネージャーを使ってInstagram広告を出すには、Facebookページが必要なので、未作成の場合はこちらを参照してください。ページが作成できたら、Facebookビジネスマネージャーのアカウントを作成します。以下のURLからリンク先に飛び、アカウント作成をクリックしてください。必要な情報は以下の3つです。「ビジネスおよびアカウントの名前」と「あなたの名前」はFacebookビジネスマネージャーの管理画面に表示される名前ですので、正式名称でなくても構いません。「仕事用のメールアドレス」はクリエイティブの承認・不承認などのお知らせが届きます。普段使用しているアドレスの登録を推奨いたします。Facebookビジネスマネージャーのアカウント開設はこれで終了です。以下のようにビジネスマネージャーが完成いたしました。次に、FacebookビジネスマネージャーへFacebookページを登録して、広告アカウントを作成していきます。まずは右上の「ビジネス設定」から設定画面へ移動します。「Facebookページ」→「ページを追加」をクリックします。「ページを追加」からご自身のFacebookページのURLを登録すれば完了です。FacebookページのみでもInstagram広告を出稿することができますが、操作性が悪いのでInstagramアカウントを連携することを推奨します。以下の手順で進めてください。Instagramアプリを起動して、右下の人型アイコンをタップしてください。アカウントのプロフィールページへ移動します。その後、右上にあるメニュータブを開きます。メニューから「設定」をタップし、その後「アカウント」をタップします。次に「リンク済みのアカウント」をタップし、「Facebook」を選択します。※ログインを求められる場合がございます。「リンク」を選択し、アカウントにログインします。最後にもう一度「○○としてログイン」を選択すれば完了です。Facebookビジネスマネージャーの設定が終わったら、次は広告アカウントを作成していきます。Facebookビジネスマネージャーから、右上の「ビジネス設定」をクリックし、「広告アカウント」をクリックしてください。「追加」から「新しい広告アカウントを作成」をクリックし広告アカウント名を記入すれば完了です。任意のアカウント名のため、Facebookビジネスマネージャーと同様のアカウント名でもOKです。長くなりましたが、これでInstagram広告の土台ができました。次は、広告キャンペーンの作成をしていきます。アカウントの準備が整ったところで、さっそく広告の入稿を始めていきましょう。Instagram広告の構造は、Facebookと同様以下の3階層で構成されています。この3階層のそれぞれで設定作業を行う必要性がありますので、順番に解説いたします。設定作業は広告マネージャーから行います。まずキャンペーンの作成です。ここではキャンペーンの目的を選択し、名前を付けるまでを行います。ビジネス設定メニューから、広告マネージャーをクリックしてください。「＋作成する」をクリックします。キャンペーンの目的はパフォーマンスの数値を大きく左右する重要な部分になりますので、どのようなゴールを求めているのかを整理し正確に設定することが重要です。Instagram広告の「キャンペーン」では主に以下の5つの目的を使用することが多いです。※その他にもアプリのインストール・来店数の増加・エンゲージメントなどがあります。まずは「ブランド認知度アップ」や「トラフィック」から目的を選びます。選択すると、キャンペーン名の入力欄が出現しますので入力してください。※クイック作成はキャンペーン・広告セット・広告の詳細設定は行えず、とりあえず中身のない“箱”を作成したいときに利用しますので、基本的には利用しません。次に広告セットを設定していきます。広告セットは「誰に配信するのか（オーディエンスの設定）」「どこに配信するのか（配置の設定）」を決める重要なセクションです。まずは「誰に配信するのか（オーディエンスの設定）」を決めて行きましょう。広告セットの設定画面はスクロールで進めることも、左のタブから設定したい項目へ移ることも可能です。新規作成画面で入力する項目は7項目あり、それぞれ説明いたします。「誰に配信するのか」が決まったら、次は「どこに配信するのか」を決めていきます。配置の設定から、広告を掲載する場所を選択することができ、以下4つのプラットフォームから選択することができます。※『配置を編集』でも1～4すべてを選択することができます。今回はInstagram広告への配信となりますので、Instagramのみを選択してください。ここでは広告を出稿する予算・掲載期間・最適化ポイント・課金形態を選択します。最適化ポイント・課金形態はきちんとキャンペーン目的に則した内容に設定しましょう。次に、広告として掲載するために4つの設定をしていきます。「広告」はInstagram広告で配信するクリエイティブを作成するセクションになっています。まずは「アイデンティティ」の設定です。ここでは、広告として掲載するFacebookページを設定します。掲載するアカウントはInstagramを選択しましょう。前述した「形式」では画像1枚or動画の広告にするのか、複数の画像を設定する広告を設定するのかを選択することができます。今回は一番オーソドックスな1枚画像の広告を作成しています。次にメディアの設定をします。メディアでは広告に掲載する画像を設定します。画像を追加から、掲載画像をアップロードしてください。Instagram広告では画像内に20％以上テキストをいれてはいけないルールがありますので、できるだけテキストの少ない画像をアップロードしましょう。最後に、テキストを設定します。ちなみに、Instagram広告で特徴的なフォーマットであるストーリーズ広告については、見出しやニュースフィードリンク説明文は反映されず、テキスト・アクションが画像の下にセットされるフォーマットになります。※現在Facebookでもストーリーズ広告が配信できるようになっておりますが、ユーザーが少なく活用されるケースは稀です。これで広告の設定が終わりました。最後に支払い方法を選択したら終了です。「ビジネス設定」の「支払い」から、支払い方法を設定することができます。使用できるクレジットカードは以下4種類です。有効期限がきれているカードを使用してしまうと、広告配信が停止してしまいます。有効期限にはくれぐれもご注意ください。ここまで、Instagram広告の設定の基本をご紹介いたしました。ご覧いただいた通りとてもシンプルな構造で簡単に設定することが可能です。今まで難しそうと避けていた方もこれを機会にぜひInstagram広告にチャレンジしてみてください。2015年にデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社に入社。DSPの運営に携わり、その後運用型広告のプランニングから運用までを複数のプラットフォームで経験している。2019年にADKマーケティングソリューションズに入社し、現在ではソーシャル広告の運用、ソリューション開発に取り組んでいる。最近（過去90日間）の記事で、Facebookの「いいね！」が多かった記事をお見逃し無く。

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