サービス 新サービス 2018年04月19日. このたび「lineアカウントメディア プラットフォーム」の展開開始を記念して、参画メディアのアカウントの中から計3メディアを友だち登録したユーザーに「選べるニュースx大長編ドラえもん」スタンプをプレゼントいたします。 LINE Ads Platformは、 LINEのタイムラインやLINE NEWSへ広告配信が出来るプラットフォーム（環境） です。 2016年6月から導入され、LINE公式アカウントよりもかかる費用が少なく、ユーザーの属性や関心等に合わせて広告配信が出来ます。 今回は、この「LINE Ads Platform」について詳しくご紹介します … ・Messaging APIの「Push API」「Multicast API」「Broadcast API」  ・LINEチャットの送受信・応答メッセージ・AI応答メッセージ・あいさつメッセージ・Messaging APIの「Reply API」LINE公式アカウントには、LINEの審査を通過した「認証済アカウント」と、個人・法人を問わず審査不要で作成が可能な「未認証アカウント」があります。どちらも料金プランは同一ですが、「認証済アカウント」には以下のようなメリットがあります。 今話題のLINE広告。様々な配信面があって、どれのことを言っているのか、イマイチ理解しづらいですよね。その中でも特に、まだ馴染みの薄い「いったいどれのこと？」と頭を悩ませている方も少なくないのではないでしょうか？でも、実は日常的に活用しているアノ配信面のことです。この記事さえ読めば、目次LINE株式会社（以後LINE社）は、2013年7月にスマートフォン向けのニュースアプリ「LINE NEWS」は「LINE」の豊富なユーザー基盤や、高いアクティブ率を背景に、利用者数をどんどん増加させてきました。この記事をご覧の皆様も、一度は目にしたことがあるのではないでしょうか？その後、2014年4月にこれによって、「LINE NEWS DIGEST」の何が画期的だったのか。主に２つの利点が挙げられます。このような利点がユーザーの嗜好と合い、ニュース・情報収集に積極的なユーザーはもちろんですが、2015年4月には、「LINE NEWS DIGEST」で培ったノウハウを活かし、「LINE NEWS マガジン」とは、より細やかな情報の提供を実現することが出来、スマートフォン時代における、いわばそして、「LINE NEWS DIGEST」および「LINE NEWS マガジン」で培われた情報拡散ノウハウを、外部のメディアにも提供し始めたものが、LINEの公式アカウントを使ったニュース配信機能を、LINEより提供されるニュース配信CMS（コンテンツマネジメントシステム）を通じて、これを、「LINEアカウントメディア プラットフォーム」の健全な発展の為、参画メディアへのフォローをLINE社が行っています。インターネットにおけるニュース記事は「ポータルサイト」と「ソーシャルメディア」が主流となっていますよね。ですが、いずれも、「ポータルサイト」は各メディアから配信されたニュース記事を、ポータルサイトが単独の観点で選別しています。この状況は、「ソーシャルメディア」においても、友人・知人によって選別・共有された記事のみがタイムライン上で流通する形式となっています。「LINEアカウントメディア プラットフォーム」を活用することによって、ユーザーは、各メディアアカウントから配信される、独自の視点の活きたニュースを気軽に受信し、見比べることが出来る機会を得ることで、各参画メディアの公式アカウント内で、動画ニュース配信への対応も開始しています。これによってユーザーは、また、各メディアにおいては、サービス公開以降、全国紙や地方紙、通信社、ファッション誌、ライフスタイル誌、人気WEBサイトなど全171メディア（自社9メディア含む）が参画しており、LINE社が公開している参画メディアを対象にした調査が発表されています。6割のメディアが特に20代、30代、40代の女性において、広く拡大出来ています。他のニュースプラットフォームでは実現出来ない「LINE」ならではの機能や、ユーザー層、効果からも高評価を得ています。具体的な評価内容としては、LINE社が力を入れており、今年に入ってからも、様々な新機能が追加されております。「LINE NEWS」内にランキング形式で話題を閲覧することが出来、各話題に関連するニュース記事の一覧が表示されます。表示される記事は「LINEアカウントメディア プラットフォーム」参画メディアが配信する記事です。これにより、「Media Top（各メディアが開設する公式アカウントのホーム画面）」を充実させ、ダイジェスト配信以外のニュース記事の掲載が開始されました。これによって、ユーザーは、有料記事「Premium Article」の導入も開始されています。1記事単位もしくは、数記事がパックになった号単位で課金し購読するシステムになっています。ユーザーはLINE内の仮想通貨導入第1弾メディアとして某週刊誌の参画が話題になりました。誌面発売前日に届く“短文スクープ”を受けて事前に課金が可能な「予約型課金」となっており、LINEトークを通じて配信されるダイジェストニュース内に、各メディアの特性、ユーザー属性にマッチしたネイティブアドの展開も始まっています。「エンゲージメントランク」に応じて、メディアとユーザーとの関係値を収益性にシンクロさせることで、当記事をご覧いただき「LINEアカウントメディア」について、ご理解頂けたでしょうか？「LINEアカウントメディア」は今後も新機能が追加され、日々、その機能性は向上していくと予想されます。LINE社が新機能を次々と投入している背景には、LINEでニュースを読み、LINEで天気予報を確認し、LINEでお店探しをして、LINEで映画情報を仕入れ、LINEで週末のレジャーを探す。参画メディアは増加傾向にあり、出来ることは更に増えていくことでしょう。マネタイズに関する機能も洗練され始めています。SNS広告の主流となりつつあるLINE広告の、主要な配信先となる可能性があります。参考画像©Copyright2020

※1：LINEファンアカウントとは「Disney x LINE」を提供する、LINE公式アカウントを月額制にしたアカウン もっと見る . MENUSNSマーケティングに関する最新情報をご紹介しますLINEは2016年6月から、LINE内の広告にLINE公式アカウントは、「LINEビジネスコネクト」や「プロモーションスタンプ」「LINE ポイント」など利用できるサービスが充実しているものの、その分費用が高額です。LINE@では料金プランが「フリー」「ベーシック」「プロ」と3種類あり、「フリー」は名前の通り月額が無料ですが、機能にかなり制限があります。「ベーシック」「プロ」はLINE＠の機能をほぼ制限なく使うことができ、有効友達数によって、月額料金が変わります。▼関連記事LINE Ads Platformは、LINEのタイムラインやLINE NEWS、1.000以上の外部掲載先を持つHike Networkへ広告配信ができるプラットフォームです。ユーザー属性や関心、目標の達成度に合わせた広告の配信が可能になっており、LINE公式アカウントよりもかかる費用が少ないので「LINE Ads Platform」はLINEが2016年6月に導入した関連記事：マクロミルがLINEユーザーを対象に行った調査によると、タイムライン利用者はやや女性の比率が高く、幅広い年齢層に利用されていますが、最も比率が大きいのは20〜30代女性です。FacebookやTwitterなどのSNSを利用せずLINEを使用している層が18.3%、そのうち約6割が女性です。LINEのタイムラインはアクティブに使われており、幅広い層にリーチできる可能性があることがわかります。LINE Ads Platformの3つの特徴を解説します。1.幅広いリーチ2.精度の高いターゲティング3.配信面の拡張性の高さLINEは若年層へのリーチを強みとしているため、その他の運用型広告ではリーチしにくい層にアプローチできます。タイムライン利用データから、全国の15-69歳の男⼥の約20％はFacebook、Twitter、LINEのうち、LINEしか利用していないことがわかります。またLINE公式アカウントの場合、その企業に興味があり友だちになったユーザーへのアプローチとなるのに対して、LINEのタイムラインは情報収集段階のユーザーが多いので、まったくサービスを知らない潜在層へのアプローチが可能です。LINEはサービスのポリシーとして属性情報やトーク内容を活用するのではなく、友だちになっている公式アカウントやLINE関連サービスの利用状況から推計してターゲティングを行っています。つまり類推によるターゲットセグメントとなりますが、この類推ターゲティングでもかなり精度が高く、広告への反応がいいと言われています。消費者のニーズが多様化する中、例えば「20代前半の女性」というような年齢と性別によるターゲティングよりも、年齢は関係なく「コスメ系の公式アカウントと多く友だちになっている人」というような興味関心によるターゲティングの方が、よりニーズを正確に捉えることができる面もあるのかもしれません。タイムラインや記事などのコンテンツ内に配信するインフィード型の広告は、多くのSNSやアプリで取り入れられ始めています。LINE Ads Platformの配信面も基本的にインフィード型のものになりますが、タイムラインのインフィード広告だけでなく、LINE NEWSやHike Networkなどへの配信も可能です。配信面の選択肢が広いといえます。また、LINEではLINE NEWSのほかにも、LINE GAMEやLINE LIVEなど単体でも影響力のあるサービスを運営しているので、今後配信面を拡大できる可能性もあります。LINE Ads Platformが効果を発揮するポイントは「友だちの新規獲得」や「Webサイトの認知向上」です。購買ステージの初期段階（注目→興味のステージ）でもPRを目的に利用するのが基本的な戦略になります。中期～後期の段階にあたる購入やリピートには、LINE公式アカウントおよびLINE@を使った顧客リレーションが効果的です。画像引用：LINE Ads Platformでは、「タイムライン」「LINE NEWS」「Hike Network」と配信面によって広告のフォーマットが決められています。タイムラインでの広告のフォーマットは「WEB AD」「APP AD」「VIDEO AD」の3種類があり、それぞれに外部送客やアプリのDL促進、ダイレクトレスポンスやブランディグの用途があります。また、今までスタンプ配信による新規友だち獲得施策は公式アカウントでしが実施できず、LINE@アカウントがLINE内で新規の友だち数を増やすのは難しい状況でした、基本的に、地道にオーガニック獲得を狙うことしかできなかったのです。しかしながらこの機能を活用することで、最低出稿金額さえクリアすれば、LINE内に新規友だち獲得のための広告を配信できます。画像引用：LINE NEWSでの広告のフォーマットは「WEB AD」「APP AD」の2種類で、「VIDEO AD」がないのがタイムラインと異なる点です。LINE NEWSやLINEアカウントメディアのリッチメッセージに広告が配信されます。Hike Networkは、ネイティブ広告を掲載できるLINE Ads Platformの費用は、タイムラインとLINE NEWSを利用する場合は※：過去にはLINEの配信面を利用する場合は100万円以上、Hike Networkのみ利用する場合は30万円～の金額制限がありましたが、2017年4月3日以降は上記の最低出稿金額に統一されました。設定できるターゲティングが、以下の表にまとめられています。すべての配信面で、指定したサイトを訪れたユーザーや逆に訪れていないユーザーに配信するLINE Ads Platformの広告掲載フォーマットは「WEB AD」「APP AD」「VIDEO AD」の3つ＋Hike Networkです。それぞれの入稿規定をいかにまとめます。    画像は縮小/トリミングされて表示される場合があるため、テキストを含まないデザインが推奨されています。テキストを含む場合でも、全体領域の20%以内に収めなければなりません。なお、ロゴはテキスト対象外となります。参考：LINE Ads Platform/ Hike Network媒体資料 2017年4-6月LINEへの広告出稿をより身近にしてくれるLINE Ads Platform。そのユーザー数の多さは多くの事業者にとって魅力でしょう。▼アド論 byGMOこういった事例からも、LINE Ads Platformは大きな可能性を秘めていると感じられます。今後LINE Ads Platformを利用する企業が増加していった場合、どのようにな効果が出るのか、引き続き目が離せません。参考：Copyright © Gaiax Co.Ltd. ツイート. そして、「line news digest」および「line news マガジン」で培われた情報拡散ノウハウを、外部のメディアにも提供し始めたものが、 「lineアカウントメディア プラットフォーム」 です。 1．LINE広告（旧：LINE Ads Platform）とは 「LINE広告（旧：LINE Ads Platform）」（以下、LINE広告）とは、LINE株式会社が提供する運用型広告のプラットフォームのことです。LINE上のタイムラインや、LINEニュースなどに広告を掲載することができます。

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