軽い相談からしっかり内容のSTEP2 インフルエンサーとプロモーション方法がSTEP5 まず、インフルエンサーとは一般的にどのような意味で使われているのでしょうか。Wikipediaによると、 世間に与える影響力が大きい行動を行う人物のこと。 その様な人物の発信する情報を企業が活用して宣伝することをインフルエンサー・マーケティングと呼んでいる。 今は「インフルエンサー」という言葉が抽象的に使われている時代ですが、テレビに出なくてもインターネットで有名な人が広告塔として重要な意味を占めている現代においては、芸能人もインフルエンサーも同じ立ち位置となるような活動をしていきたいそうです。 インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーにPRを依頼し、企業のブランディングや商品の魅力を伝えるマーケティング手法です。実際にインスタグラマーを起用し多くの「いいね！」を集めた成功事例8つと成功するためのコツを紹介します。 急ぎの案件もお伝えいただければ


会員になると様々なサービスが利用できます。SNS（交流サイト）への投稿がフォロワーに大きな影響を与えるインフルエンサー。最近はインフルエンサーに自社の製品・ブランドについて投稿してもらうインフルエンサーマーケティングが盛んだ。日経クロストレンドで紹介したインフルエンサーマーケティングに関する記事をピックアップ。成功事例や各企業の動き、今後の問題点など最新動向をまとめた。　インフルエンサーマーケティングと言えば、よく知られている手法がユーチューブで人気の高いユーチューバーを起用した「ユーチューバータイアップ広告」だ。企業が自社商品やブランドの宣伝のためにユーチューバーに動画の制作を依頼するもので、2015年から日本でも急速に伸び始めた。当初はファッションやコスメが多かったが、最近は旅行や料理などに特化した人気者も生まれ、広告主にとって依頼しやすい状況になっている。　実際、人気インフルエンサーはどのくらいの情報の拡散力を持っているのだろうか。19年の「SNSパワー」ランキング（日経エンタチエンメント！）では、タレントよりもインフルエンサーが上位に並ぶ結果となった。　例えばユーチューブのチャンネル登録者数を調査したところ、1位は838万人のはじめしゃちょー、2位には800万人のHIKAKINが続いた（20年3月時点）。この数字はインスタグラム1位渡辺直美、ツイッター1位の有吉弘行といったタレントとほぼ同レベル。その人気の高さが分かるだろう。 　商品のファンをインフルエンサーに起用するという意味では前述のアンバサダーの活用に似ているが、これに「消費者参加型のキャンペーン」を組み合わせたマーケティング活動を行ったのがサッポロビールだ。インフルエンサーのフォロワーだけでなく、さらに広い範囲の消費者を巻き込むことに成功した。　キャンペーンの内容は以下の通りだ。　まず複数のインフルエンサーを起用して、インスタグラムに黒ラベルに関する投稿を上げてもらう。その中から、黒ラベルのブランドイメージをよく伝えている投稿を選んでネット広告のコンテンツや、キャンペーン専用LP（ランディングページ）のコンテンツに2次利用する。そうして広告やLPを見た消費者は、キャンペーン実施期間中に、「＃大人に乾杯」というハッシュタグをつけて「大人に乾杯」にふさわしい画像をインスタグラム上に投稿する。これでキャンペーンに参加したことになり、うち50人に景品が当たるというものだ。　このキャンペーンが成功したのは「インフルエンサーの投稿のレベルが高く、それによって一般ユーザーの投稿のレベルも上がり、黒ラベルのブランドイメージを、狙い通りの『大人に乾杯』に持っていくことができたから」という。キャンペーンのLPを訪れた消費者の平均滞在時間は、従来の2倍の約40秒に達し、新規の見込み顧客がLPを訪れたこともデータから確認できたという。 インフルエンサーマーケティングについては、 　一部のインフルエンサーの影響力が人気タレント並みになってきたことで、インフルエンサーマーケティングで高いリーチ（広告の到達率）を確保することは難しいことではなくなっている。その一方で、一時的に話題になって商品が売れたとしても、その場限りではたいした効果ないと考えるクライアント企業も増えてきた。　そこでリーチは低くても、消費者に共感をもたらすことで、商品の顧客やファンを育成する動きが最近活発になっている。商品を繰り返し購入してくれたり、SNSなどで積極的に情報を流してくれる顧客やファンの育成は、マーケティング用語でいうところのLTV（Life Time Value）を高めるプロモーションといえる。　インフルエンサーを活用したファン育成では、「アンバサダー制度」を導入する企業が増えている。アンバサダーとは、クライアント企業から見ると「自社商品の広告塔」となる人のこと。実際に商品を使っているインフルエンサーをアンバサダーに起用する。有名インフルエンサーのようにフォロワー数がそれほど多くないインフルエンサーを起用しても広告的に成功を収めるケースが増えているという。　成功の理由の一つは、情報源としての「信頼度の高さ」にある。マスメディアの広報・広告は企業などの送り手に有利な情報として消費者に捉えられてしまうこともある。しかし、インフルエンサーが発信する情報は、あくまでインフルエンサーの体験事例であるため、個人的であっても商品に対する純粋な感想や評価として受け取られやすい。また、実はアンバサダーとなるようなフォロワー数がそこそこのインフルエンサーには、顔見知りのフォロワーが多く、情報が浸透しやすいというメリットもある。 Powered by お知らせ現在と昨日は、1週間以内に公開した記事が対象現在と昨日は、1週間以内に公開した記事が対象いま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。フォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。新着日経クロストレンドのコメント機能やフォロー機能はリゾームによって提供されています。【日経クロストレンドの必読書籍】 企業様によって、 どれくらいの人に美 容ファッション飲食店出版、広告、IT、情報商業施設アプリ観光地ブライダル関連イベント旅行関連

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